Insights

Cómo analizar un mercado antes de lanzar un producto

Antes de invertir en desarrollo y publicidad, conviene responder a una pregunta: ¿hay suficiente demanda, y hay un hueco que podamos ocupar?

1. Dimensionar el mercado

Calcula el tamaño total, el disponible y el objetivo. Distinguir entre estas tres cifras evita sobreestimar el potencial.

2. Estudiar la competencia

• Qué ofrecen, a qué precio y con qué posicionamiento.
• Qué opinan sus clientes: reseñas, quejas y valoraciones.
• Qué huecos quedan sin cubrir.

3. Validar con clientes reales

Prototipos, pruebas de concepto y entrevistas permiten comprobar si la propuesta resuelve un problema real antes de escalarla.

4. Definir criterios de decisión

Fija de antemano las cifras que justificarían lanzar, ajustar o descartar la idea. Así la decisión se basa en evidencias y no en intuiciones.

BREAD Studio · Investigación y consultoría de marketing