Insights

Marketing sostenible y responsabilidad empresarial

La sostenibilidad ya no es un extra. Los clientes, empleados e inversores esperan coherencia entre lo que una marca dice y lo que hace.

Qué significa marketing sostenible

Es diseñar productos, precios, comunicación y distribución teniendo en cuenta el impacto social y ambiental, sin renunciar a generar valor para el negocio.

Riesgos del greenwashing

Exagerar los beneficios ambientales o comunicar compromisos que no se cumplen daña la reputación más que no comunicar nada. La transparencia y los datos verificables son imprescindibles.

Cómo empezar

• Auditar el impacto actual de la marca y de su cadena de valor.
• Fijar pocos compromisos medibles y realistas.
• Escuchar a los grupos de interés antes de comunicar.
• Informar de forma periódica sobre avances y dificultades.

BREAD Studio · Investigación y consultoría de marketing